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中國文化報:文旅融合讓城市更具活力

2020-01-07 08:33:18? 湖北省文化旅游投資集團有限公司 ?

歲末年初,盡管已是冬季,但到山東青島旅行的游客依然絡繹不絕。近一年多來,青島市文化和旅游局圍繞開放、現代、活力、時尚的國際大都市建設,著力推動文化和旅游融合高質量發展,通過豐富內容供給、盤活既有資源、提升惠民力度,文旅融合正呈現勃勃生機。

公共服務體系日臻完善

2019年7月起,每周固定時間段,青島市文化館都會在全市沿海一線奧帆中心、五四廣場、八大關等8個區域舉辦“青島夜色美”街頭文化藝術匯活動。2019年,全年共演出418場、觀眾61.6萬人次,對引領當地群文事業繁榮發展、活躍島城群眾夜間文化生活起到了積極的推動作用。

為提升民眾的幸福指數,塑造青島的嶄新形象,近一年多來,青島文化和旅游部門著力在增強文旅服務發展活力上下功夫:2019年制定了《青島市村(社區)綜合性文化服務中心建設和服務規范》《旅游集散中心設置與服務規范》等地方標準,新建、改建市區兩級文化設施10處,建設24小時圖書館8處、青圖驛站50個、智慧書亭100處,推動社會力量新建、改建旅游廁所115座,整頓提升旅游信息咨詢中心43處。

為豐富群眾文化活動,青島2019年積極開展慶祝新中國成立70周年系列活動,組織舉辦了市民文化節、兒童戲劇節、廣場周周演等文化活動8萬余場和全民閱讀活動200余項,全年放映農村公益電影6.9萬場、送戲下鄉5800余場,直接惠及群眾2000萬人次。

為了讓更多民眾共享文旅融合發展成果,吸引民眾參與文旅消費,青島還發放文化惠民補貼2500萬元、優惠門票2萬張,累計吸引89萬名市民參與,直接拉動文化旅游消費6961萬元,間接拉動消費37億元。特別值得一提的是,2019年青島為《流浪地球》等4部影片發放成本補貼3600萬元,吸引50部影視劇在當地拍攝,新增影視企業290家,國家級5G高新視頻園區落戶青島,還成功舉辦國際VR影像周、國際影視設計周、法國電影周、俄羅斯電影周、青島海洋國際音樂季、世界大學生時尚設計大賽等活動,影視、科技、文旅等業態加速融合。

文旅節會平臺更多元

2019年11月,第八屆國際戲劇學院獎評選活動在青島舉辦,來自中國、英國、日本、意大利、烏克蘭5個國家15個劇團的優秀劇目分3組角逐。借該活動舉辦之機,青島提出持續引進優秀劇目、引進優秀戲劇人才、引進優秀產業項目,啟動建設中央戲劇學院教育實踐基地,發揮產業鏈條的聚集效應和規模優勢。

2019年,以青島為主場的文旅節會平臺呈現多元化發展的趨勢:搭建山東首個文旅商品展示交易平臺,挖掘開發青島特色伴手禮2000余種;舉辦世界廚師藝術節,青島被世界中餐業聯合會命名為“國際海洋美食之都”;舉辦青島國際版權交易會,簽約額140億元,設立國內第一支以IP為主要投資方向的百億級產業基金。同時,青島采用市場化手段舉辦了世界旅游小姐大賽全球總決賽,并招商引資,吸引11部影視劇在青島簽約拍攝,67國旅游小姐為青島旅游代言,當月旅游人次同比增長20%。

文藝精品創作是展現一座城市新形象的重要抓手。2019年,青島民族歌劇《馬向陽下鄉記》在第十二屆中國藝術節上獲文華大獎,話劇《家有遺產》獲“泰山文藝獎”并赴國家大劇院演出,戲曲《梨園新韻》獲第二十三屆“中國少兒戲曲小梅花薈萃”金獎,兒童劇《嶗山道士》應邀赴國際兒童和青年戲劇表演藝術節展演,山東首個大型高科技舞臺演藝水秀——《青秀》在青島成功首演……

值得關注的是,2019年青島修訂了《郵輪旅游發展政策實施細則》,舉辦國際郵輪峰會,發起郵輪營銷會戰,簽約旅行社2300余家,在全國13個郵輪母港有11個業績下滑的情況下,青島的郵輪游客逆勢大幅增長,增幅為全國第一。

文旅聯動深挖城市文化內涵

隨著文旅業態融合的不斷深入,青島這座濱海城市的國際知名度越來越高。

為加強城市形象推介,2019年青島舉辦了“一帶一路”國際青年版畫展、世界大學生中文比賽夏令營、海峽兩岸文化和旅游聯誼行等活動,先后對德國、日本等8個國家開展旅游推介;并立足東亞文化之都,加大對外文化交流力度,推廣“世界電影之都”品牌。

在推動城市文旅資源走出去的同時,青島沒有忘記“修煉內功”。2019年,青島市開展了優化營商環境專項整治行動,出臺旅游業、文化創意產業發展實施細則;制定研學旅游規劃、標準,評定了首批6家示范基地,海信科學探索中心等示范基地成為網紅打卡地;推出了十大主題20條特色旅游線路,嶗山區獲批國家首批全域旅游示范區;推動21個酒吧(樂吧)街區開業,駐唱酒吧達到101家。

同時,青島在文旅領域建設了招商項目平臺,投資500億元的恒大水世界項目簽約落戶膠州并完成土地整理;投資50億元的華強方特熊出沒動漫谷項目已經公示。據統計,青島市目前投資5000萬元以上的在談、在建、簽約文旅項目達99個,拉動淡季旅游的內容載體不斷豐富。

“未來,我們將健全公共文旅服務體系,深化市場秩序整治,推進全域旅游,培育文旅節慶活動品牌,搭建城市宣傳營銷、文化旅游貿易平臺,傾力打造國際旅游目的地城市。”青島市文化和旅游局黨組書記、局長李蘇滿說,2020年,青島市將繼續大力發展文化產業和旅游業,落實產業扶持政策,深化文旅消費促進活動,同時加快文旅融合,發展培育新興文旅業態,加大招商引資力度,不斷突破淡季旅游瓶頸。(蘇銳)

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